Adquirir nombres de dominios cortos, genéricos y fáciles de recordar debiera estar en la lista de prioridades de cualquier empresa que desee posicionarse como líder en su rubro y tener éxito con su presencia en Internet.
La estrategia de marketing online basada en tener los dominios genéricos de los servicios y/o productos ofrecidos resulta ser de las más eficientes tanto en resultados como en asignación de recursos de promoción. Está demostrado que los dominios genéricos son favorecidos en los resultados de los motores de búsqueda aumentando así las posibilidades de un mejor posicionamiento en los listados de las búsquedas orgánicas. Inclusive, el que la palabra buscada coincida con el nombre de dominio otorga mejor puntuación en los algoritmos de anuncios patrocinados. Es importante hacerse del dominio genérico idóneo y no uno alternativo que quizá a primera vista pudiera presentar una opción adecuada, ya que el dominio genérico puede producir un 45% más de clicks que otros dominios alternativos al genérico. Ser favorecido en los resultados de búsqueda representa una gran ventaja especialmente si se es el primer resultado orgánico ya que el 42% de los usuarios de Internet hacen click en el primer link de los resultados orgánicos. La cantidad de tráfico que tu sitio recibirá al redirigir el tráfico de este dominio genérico al sitio de tu empresa, te dará la oportunidad de generar más y nuevos negocios que pagarán por el precio del dominio. Una campaña de publicidad es perecedera y además requiere tiempo de optimización y pagos continuos, sin embargo, un dominio es para siempre, es una estrategia que no sólo es exitosa sino permanente. Hay varias corporaciones que utilizan esta estrategia de dominios genéricos, si quieres ver un ejemplo escribe directamente en la barra navegadora studentloan.com o simplemente busca el término student loan en cualquier buscador y descubre que empresa financiera se beneficia de todo el tráfico de las personas que buscan este servicio en Internet. ¿Otro ejemplo? Intenta con la palabra fly, y el primer resultado de búsqueda es fly.com, dominio recientemente adquirido por travelzoo.;;
Después de conocer todas las ventajas que nos da tener un domino genérico, la pregunta natural sería ¿Dónde lo consigo? La mayoría de los dominios genéricos ya no están disponibles para su registro por lo que la única forma de adquirirlo es comprarlo del actual propietario, lo que representa un mayor esfuerzo y sobre todo una seria inversión, inversión que vale totalmente la pena si se conocen todas las ventajas de que sea tu negocio y no tu competencia quien utilice este dominio genérico. La segunda pregunta natural sería ¿Y cómo contacto al actual propietario? Con la internacionalidad del Internet, ponerse en contacto con un propietario en específico y asegurar una transacción segura tanto monetaria como de cambio de titularidad del dominio podría sonar como una odisea casi imposible, pero gracias a plataformas internacionales de compra-venta de dominios del mercado secundario como Sedo.com, esta tarea se torna mucho más sencilla y sobre todo segura. En Sedo se ofrecen más de 15 millones de dominios a la venta y en caso de no estar listado, uno de los expertos de negociación podría ayudarte a intentar adquirirlo. La tercera y última pregunta que quizá te estés haciendo es ¿Por qué no lo pensé antes? Así que estás determinado a que tu negocio en Internet tenga una ventaja comparativa sobre las demás empresas de tu rubro y tener éxito en Internet ya sabes lo que hay que hacer.
