Desde que empezara a preguntar a sus usuarios ¿Qué estás haciendo? en 2007, Twitter se ha convertido en uno de los grandes fenómenos de internet, con más de 75 millones de usuarios y genera más de 50 millones de twiteos cada día, según datos recogidos en febrero de 2010. Sin embargo, hasta el día de hoy Twitter no tenía ingresos propios más allá de las inversiones de diferentes grupos o los acuerdos con Google, Yahoo o Microsoft permitiéndoles indexar los twiteos. Según informa el New York Times en su última edición, el COO de la empresa, Dick Costolo, declaró que pronto se pondría en marcha un sistema de anuncios destacados que llegarán al usuario en forma de twitteos de dos formas diferentes: en primer lugar, cuando se realice una búsqueda sobre algún tema en concreto, aparecerán anuncios que contengan esa palabra; en una segunda fase el usuario recibirá anuncios en su propia corriente de mensajes; el objeto de los anuncios dependerá de la gente a la que siga o de los temas en que muestre interés.
Según Costolo, los anunciantes pagarán por un determinado número de mensajes aparecidos, pero si los usuarios no reaccionan ante el anuncio -es decir, si no se retwitea o visita un determinado número de veces- Twitter retirará el anuncio y la empresa que lo haya contratado no tendrá que pagar por él. Con este sistema de anuncios destacados Twitter busca ganar dinero pero no quiere convertir la corriente de mensajes de los usuarios en una mera plataforma comercial, el valor de la conversación con las;; empresas y el interés de los anuncios parecen ser una prioridad.
Las empresas podrían contratar anuncios ofreciendo cupones descuento, información especial o cualquier otro tipo de acceso promocional de la misma manera en que se ha venido haciendo en Twitter, con la diferencia de que, ahora, sus mensajes aparecerán destacados y no desaparecerán con tanta rapidez de las corrientes de mensajes, siendo más visibles, ya que llevarán códigos de colores diferentes al de otros mensajes.
